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PPT摘要
这是认知市场营销PPT，主要介绍了认知市场营销；分析营销环境；确立目标市场；选择产品组合；制定产品价格；遴选分销渠道；确定促销组合；走进网络营销，欢迎点击下载。
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目录
认知市场营销
分析营销环境
确立目标市场
选择产品组合
制定产品价格
遴选分销渠道
确定促销组合
走进网络营销
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项目一认知市场营销
学习目标： 理解市场的含义 掌握市场营销的三要素 理解当代市场的特点 掌握常见的市场类型
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项目一认知市场营销
能力目标理解市场营销与推销的不同能把握未来营销观念的发展趋势能树立以顾客为中心的营销观念
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项目一认知市场营销
引例1——同样的市场，不同的理解
思考：面对同样的中国汽车市场，不同的外资公司做出来不同的市场判断和决策，你认为德国公司最终抢占先机的原因是什么?
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模块1市场
1.1市场的含义1.2市场的特点1.3常见市场类型
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模块1市场
日常生活中，我们接触的市场有哪些
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1.1市场的含义
1、狭义的概念是买卖双方交易商品的场所。特点：买卖双方+交易场所和条件+较为固定的交易活动2、广义的概念是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和。3、营销学上的概念是现实需求与潜在需求的全部，哪里有需求，哪里就有市场。市场=人口+购买力+购买欲望
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1.2市场的特点
现代市场
市场系统必须是统一市场，商品交换必须在统一范围内按统一规则进行，为统一市场提供制度基础
使企业在更大的范围内和更高的层次上展开竞争与合作，促进经济健康发展
竞争使企业努力在产品质量、价格、服务、品种等方面创造优势。
现代市场的有序性能够保证平等竞争和公平交易，从而保护生产经营者和消费者的合法权益
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课堂训练
1.金融市场包括()和资本市场两种形式。2.竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构是()。3.技术市场按其经济用途的不同，可分为初级技术商品市场、配套技术商品市场和()。()1.广义的市场，是指买卖双方商品交换的场所。()2.从市场营销学的角度看，市场是现实需求与潜在需求的全部。()3.根据产品的形态划分，市场可分为有形商品和无形商品市场。()4.根据竞争程度，市场分为完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场和不完全竞争市场。()5.现货交易市场一般适用于农产品和证券交易。
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课后作业1
1.()是有形商品市场。A.金融市场B.组织市场C.建材市场D.服务市场2.()不是期货交易所具备的特点。A.义务性B.竞争性C.远期性D.投机性3.市场是人口、购买力和()三要素的综合。A.购买欲望B.市场需求C.社会利益D.市场导向()1.无形商品市场，是为满足人们对资金及各种服务的需要而提供各种无形商品的市场。()2.现实生活中的农产品交易近似完全垄断市场。()3.信息市场是提供各种市场信息，以满足生产、消费的市场。()4.延期付款交易和预先付款交易是贷款交易市场的两种形式。()5.延期付款交易，是卖方给买方所进行的现货交易。
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课后作业1
论述题：根据购买目的的不同，市场可以分为消费者市场、生产者市场和组织市场。各种商品都可以根据购买目的和用途的不同，分别属于不同的市场。试以煤炭这一商品为例，论述其如何分别属于消费者市场、生产者市场和组织市场。实地调研：周六、周日到周边市场看看，在课堂上小组讨论，进行初步分类。实训提示：全班同学以6-8人自然分组，分别到本市的小商品城、证券交易市场、人才交流市场、超市、农产品市场等地进行实地参观，并进行场景模拟与展示。
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模块2市场营销
2.1市场营销的含义2.2市场营销的内容2.3市场营销与推销的区别
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模块2市场营销
日常生活中，我们在哪里听过市场营销
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2.1市场营销的含义
1、营销在生活中无处不在
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2.1市场营销的含义
2、合作探究通过创造和交换产品与价值,使个人或群体满足欲望和需要的一种社会与管理过程。换句话:市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。目的在于满足市场需求，实现企业的经营目标。
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2.1市场营销的含义
3、重点点拨
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2.2市场营销的内容
1、市场营销对象是以满足消费者需求为中心的企业经营活动过程及其规律性。即研究在特定市场环境中，为满足消费者和用户的现实和潜在的需要，所实施的以产品、分销、定价和促销为主要内容的营销活动过程及其客观规律性。
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2.2市场营销的内容
2、总结市场营销涉及的核心概念
需要
市场
市场营销者
价值
产品
交换
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2.2市场营销的内容
3、总结市场营销的内容
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2.2市场营销的内容
3、总结市场营销的内容
4PS
Product产品
Price定价
Promotion促销
Place渠道
Strategy策略
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