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可口可乐的本土化战略ppt
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    • 可口可乐的本土化战略ppt

    PPT摘要

    这是可口可乐的本土化战略ppt,包括了本土化定义,生产本土化,人才本土化,外包装的本土化,营销本土化,公关宣传本土化等内容,欢迎点击下载。

    可口可乐本土化战略
    本土化定义:
           本土化策略是一个过程而不是一个目的,一个事物为了适应当前所处的环境而做的变化,通俗的说就是要入乡随俗。本土化的核心是:企业一切经营活动以消费者为核心,而不是以商家的喜好、习惯为准绳,企业规范必须随地区性变化引起的顾客变化而改变。
    目录:
    生产本土化
        人才本土化
            外包装的本土化
                营销本土化
                    公关宣传本土化
    生产本土化
    建装瓶厂、与几大合作伙伴进行无隙合作
    说到本土化,大家最熟悉的莫过于可口可乐公司在中国投资了24家装瓶厂,仅仅作为一个轻工行业,该公司及其合作伙伴在中国总投资已经超过11亿美元。目前,可口可乐系列产品均已实现98%国产化。
    人才本土化
           在市场当地设立公司,所有员工都用当         地人;在中国,首先,99%以上的可口可乐系统员工是中国籍员工。其人才本土化战略具体体现在:
         (1)管理人员本土化在可口可乐北京区,除总经理和财务总监来自台湾和澳大利亚,其他清一色是大陆本土人
         (2)一般员工的本土化
    外包装的本土化
    营销本土化
    首先,体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹,尤其是春节这个合家团聚的日子,可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。
    本土明星作广告宣传
    公关的本土化
    可口可乐公司还在中国展开了一系列的公关活动,从体育、教育、文娱、环保到树立自己良好积极纳税人形象与促进中国企业改革等,只要有利于扩大自己的知名度与美誉度,它都积极去做,为其塑造良好的中国公民形象创造了条件,从而受到当地政府、媒体的认同,使其能在中国不断发展和壮大。
     

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    《可口可乐的本土化战略ppt》是由用户slang于2018-01-27上传,属于餐饮美食PPT。
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