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    PPT摘要

    ochirly调研PPT这个PPT包含了品牌的创作之源,品牌起源,品牌灵感来源,品牌定位,定价策略,经营模式,扁平供货渠道,“渠道扁平化”的表现形式等内容,欢迎点击下载。


    视觉影响因素
    门店,是品牌与顾客零距离的触点,是品牌吸引的直接体现,演绎着品牌设计的原创故事或意念。
    门店的品味,也直接反映着品牌自身的风格与定位。欧时力 (Ochirly) 的门店, 将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流,营造充满艺术和时尚气息的购物环境,让人全情享受购物的乐趣。
    强烈的色彩视觉享受让你不禁会惊叹其经典、大气的国际时尚感——店铺设计以鲜明的桃红为主调,令空间充满朝气,洋溢清新气息。开放式的设计和简洁明了的线条、让店内一切尽收眼底的开阔式玻璃门、以及极具特色的环壁环地玻璃试衣间都能产生无限的空间延伸感,配以各种明度的灯光、独特的橱窗陈列,和经过精心设计的每一个细节,都体现出浓厚的欧陆风情。
    欧时力自1999年上市以来,以前所未有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两、三年间,迅速于中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店,销售业绩评效均名列前茅,整体业绩不断上扬。
    欧时力时尚明星店已辐射全中国,并成功于南方市场树立了良好的国际品牌形象。
    东方新天地形象店
    位于北京东方新天地首层新开张Ochirly时尚帝国于中国奇迹般地崛起,版图扩张速度令人惊叹,于各大著名Shopping mall圈地面积逐渐扩大至近千平方。
    Ochirly形象店,巨大的空间感给人城堡一样的错觉,大手笔体现出品牌王者霸气风范。MIX&MATCH创意混搭在这里趣味横生,金属、胡桃木、复古镜、怀旧墙纸等原不搭调的材质经巧妙组合,华丽、摩登别样呈现,不同凡响的时尚品位令人赏心悦目。
    以灯光、色彩富于丰富层次的明亮大堂,艺术展示的主题橱窗,温馨浪漫的试衣间,奢华舒适的VIP Room,每一个角落,每一个细节都再次完美体现出Ochirly艺术与时尚共治一炉的品牌精神。
    东方新天地形象店
    奢华并不一定与昂贵划等号。Ochirly始终如一保持着高品质的潮流时装与大众消费能力的平衡,不惜重本打造华丽店铺,营造奢华氛围,只为了让消费者全情享受购物乐趣。
    上海正大广场形象店
    ochirly第四代形象专门店的灯光装饰
    五道口华联ochirly店 拥有最好的位置,大块的面街2层橱窗
    店面采用了Ochirly传统的桃红主色,引人注目
    放置衣物的衣架精心设计了独特的雕花
    店面内摆设紧凑又不失条理
    一般来说,卖场布局最终应达到两个效果:
    第一,顾客与店员行动路线的有机结合,对顾客来说,应使其感到商品非常齐全并容易选择。对店员来说 应充分考虑到工作效率的提高。
    第二,塑造即创造舒适的购物环境。
    整齐的导购形象
        欧时力终端店中对于导购的形象很用心。除了身上穿戴的服装整齐划一外,连发型也基本相似。例如在深圳几个终端店中,导购小姐全部都是斜分的刘海、齐肩发,整体感觉让人清新舒适。
    促销策略
    会员卡办理
    一次性买满2800元,可办理会员卡,享受88折优惠
    年度清仓促销
    欧时力一般没有折扣优惠,也极少参加商场的促销活动,但是在一线城市,每年都有一次清仓促销活动,将过季的旧款以2.5折的价格清仓促销,最大程度减少库存量。
    在时尚方面,中国女性会比较喜欢外国的一些品牌,相信外国的产品会比较好,欧时力首先抓住了这一点,把它的品牌发展到中国。在价格上,欧时力的价格应该说定得恰到好处,说贵不贵,在大部分人能接受范围的边缘,既不失体面又成为了时尚的主流。
    能够充分满足当代女性的时尚需求,提供各种服务以及不断变化的尝试,为其打造丰富多彩,精彩纷呈的时尚生活,成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。
    货源充足款式多变且有量的控制,随时把握市场动态和消费者心态
    打破常规、发动混搭概念。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配,无不“混”得优雅。从配饰到着装,一体概全。
    款式
    欧时力的款式大多以知性、活泼、时尚为风格。线条简洁大方,裁剪合身。
    欧时力每季款多量少,热卖款时常不到季中就全部销售完毕。
    色彩
    与成熟女装一贯选择沉闷的色彩不同,欧时力有各种嫩肤颜色供客户选择,一些相对剪裁严谨的产品,大胆向客服推荐果绿、杏色、粉红、玫红、湛蓝等颜色
    配饰
    欧时力配饰搭配款式出售,配饰时常具有新颖、繁复、色彩艳丽的特点,与款式搭配,能很好的起到点缀的作用。
    搭配讲究的配饰,使得款式又更具时尚前卫的感觉。
    在不平常的配饰作用下,很好的完成了一套服装同时具有日装与夜装的功能。
    定价策略
       为了消费者在心理上认同ochirly的品牌价值,而不是单纯的关注服装的实际价值。
    如ochirly尾数是99、69、39。
    经营模式
    总部采用扁平供货渠道,直供专卖店,最大化留存产品利润。欧时力品牌女装又运用现代营销手段保持不乱高涨的销售量,用量来晋升利润收入。终极开源节流,完全可确保低价高质产品源源不断流入市场。
    快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系。
    扁平供货渠道
    一方面,从厂商到消费者之间层级的压缩,由原来的层层代理,向厂商和零售商直接交易(Direct to Retail)发展 。
    另一方面,改变终端的销售模式,通常新的终端销售模式以直销的方式出现。
    “渠道扁平化”的表现形式
    1、直销店、直营店或者品牌店会越来越多,但不会成为主流,因为制造企业毕竟不是零售企业,零售业是另外一个行业,制造企业最主要还是做品牌的宣传和推广。
    2、网络销售,这与公司的运营模式和公司的决心有关。
    3、电话销售。
    竞争对手
    竞争对手有only, vero moda, basic house等
    only消费群体:独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。
    定位是15岁到35岁之间的都市女性。
    全球分布:1997年,在挪威成立了第一个only品牌专卖店。今天,only在全球15个国家地区开设了共计543个专卖店.
    vero moda  消费群体:一直为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服装。
    定位:是25-35岁的女性的职业休闲职业装。
    全球分布:在全球有800多个品牌专卖店。
    basic house消费全体:少女休闲装针对18-28的时髦女子设计,色彩跳跃眼里,质地以棉麻为主。
    价格一般在400-1500元,是大众能够接受的休闲品牌。
    相同的消费层。
    针对时尚的都市女性。
    在价格方面都比较的接近,更加加剧了竞争。
    都在各大商场有自己的专卖店。

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    《ochirly调研PPT》是由用户T_back撩拨于2016-06-23上传,属于产品PPT。
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